在11月銷量分析文章中,我曾“調侃”入門豪華車買家(預算大致有30-40萬),可以向他們介紹一位在三甲醫院工作的醫生,他對治療“選擇困難 癥”相當有心得。估計在廣州車展上,他們的“選擇困難癥”已由初期發展至中期,因為又有一波國產豪華車登場,比如東風英菲尼迪QX50L、奇瑞路虎極光等 等。
上表是2014年上半年各大豪華品牌國內銷量排名,我們從中可以看到,德系三駕馬車穩穩占據前三位,從第四名的捷豹路虎開始,銷量已出現斷層。隨后第五至 第七名更是一個“亂”字了得,之間相差僅有幾千臺的銷量。勢均力敵的背后,實質是各大二線豪華品牌,均使出渾身解數在國內“攬客”。回看幾年前,二線豪華 品牌對華態度仍是猶猶豫豫,三駕馬車往后就只有雷克薩斯一枝獨秀,沃爾沃和路虎當時仍是不成氣候,凱迪拉克更是個無比小眾的選擇……搶占中國豪車市場在“政治正確性”方面已是不容置疑,二線豪華品牌在華要引爆下一個增長點,無疑是進行國產化,用更實惠的價格來吸引更多買家,于是我們便 看到二線豪華品牌扎堆國產的現況。
憑借國產化,東風英菲尼迪Q50L起步價降至27.98萬,國產沃爾沃S60L起步價降至26.99萬,國產凱迪拉克 ATS-L起步價降至28.88萬……至于奇瑞國產的路虎極光,媒體普遍預測售價在40萬左右,比當前進口車型足足便宜了12萬有余。過去二線豪華品牌最大尷尬,莫過于品牌號召力本就不如三駕馬車,但由于關稅等緣故,售價反倒在三駕馬車之上,導致它們難成主流。觀察當前二線豪華品牌已國 產的車型,售價基本要低于三駕馬車同類車款,已開始讓消費者覺得“合理”。二線豪華品牌通過國產化,瞬間爬到三駕馬車所在的第一陣型,顯然不切實際(假以 時日還是有超越積弱奔馳的可能),搶奪第四位置才是它們當前最明確的目標。當中最高調的莫過于英菲尼迪,多次在公開場合宣稱自己要成為繼ABB外的第四 極。英菲尼迪銷量要往上翻6倍才能超過第四的捷豹路虎,這也不難理解,為何國產Q50L的熱乎勁還沒過,便馬不停蹄在廣州車展接著發布國產QX50L;向來低 調的沃爾沃,雖然鮮少公開展露自己的銷量野心,但從國產化“著急程度”來看,想必也在盤算著“奔四”,除了國產S60L外,最近還“追加”國產XC60和 經典XC90;凱迪拉克在去年承諾,在2016年前每年推出一款國產車型,若明年國產的是SRX,年銷量估計會再推高一截;對了,我們差點把謳歌給忽略 掉,廣汽謳歌已在步步逼近,首款車型估計是TLX,或是一款專為中國設計的SUV。謳歌是否能借國產翻身,無疑是未來車市一大看點。反觀雷克薩斯,它在國產上的“不作為”與其它對手顯得格格不入。身居第五的雷克薩斯,銷量相比第六和第七名毫無優勢可言,隨時有跌到第七位的可能。接下來,雷克薩斯究竟是繼續保持這種淡定?抑或心中另有盤算?我們拭目以待。
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豪車扎堆國產:一場“奔四”的戰爭,你看好誰?
發布時間:2015-01-12 瀏覽次數:2502 返回列表